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与此同时，中国情趣用品制造商绝对主导着全球情趣市场。据大旭咨询(Daxue Consulting)的研究，全球约70%的亲密关系和性辅助情趣产品由中国出口。
而过去十年间，越来越多的中国消费者也逐渐意识到情趣用品给生活带来的乐趣和惊喜。
总部位于广州的艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，过去十年，中国女性情趣用品销售额几乎增长了两倍，今年可能达到110亿美元，几乎与美国市场规模持平。这在很大程度上是由线上销售推动的，这样人们能够谨慎地购买振动棒和其他玩具，而无需亲自去线下实体店购买。
对于像24岁研究生毕业的Lily Zeng(曾小姐)这样的消费者来说，那些令人尴尬的羞怯日子已经结束了。她表示，在中国北方长大的过程中，家里很少讨论情欲相关话题——而关于生理私密的话题绝对是禁忌。
她两年前购买了第一个“大人玩具”(情趣振动棒在中国的常用委婉说法)，并补充说她的朋友们大多也这么做了。她最初是通过看外国电影了解到这类产品的，但她表示，尽管偶尔受到审查，但在社交媒体上，年轻人中关于情趣用品乃至性的讨论已非常普遍，这有助于改变观念并减少羞耻感。
年轻女性挑选情趣玩具 图片来源：pexels
“我认为连卫生棉条都需要用黑色塑料袋装着的日子已经结束了，”曾小姐说，“我现在买避孕套不再感到害羞，走进情趣用品店也不会不好意思。”
社会学家李银河表示，近几十年来，在谈论性以及有关女性私密和情欲的标准方面，中国已经比过去更加开放。
“过去，人们普遍保守，认为这是羞耻的事情，”她说，“现在，年轻女性的独立、自主和平等观念越来越强。”
然而，她指出，这种趋势也存在某种潮起潮落。“就像审查的尺度一样，有时宽松，有时严格。”
尽管2024年中国出生人口总体有所回升，但总人口连续第三年下降，公众对未来人口危机的担忧日益加剧——保守倾向也转向施压年轻女性，要求她们专注于婚姻和家庭而非事业。
29岁的上海白领Bonny Zheng(郑小姐)表示，她认为情趣用品和私密性话题讨论的广泛化是社会进步的标志。
“十年前，有些人可能认为使用这类情趣产品会让人变成坏女孩，但现在我觉得社会包容多了，”她说，“如果男人不觉得羞耻，女人也不需要觉得羞耻。这就是平等。”
和曾女士一样，她也是深圳品牌Osuga的粉丝。该品牌设计流畅、色彩柔和的振动棒曾获得国际设计奖项。
今年早些时候，在深圳成功开设快闪店后，该品牌在河北省石家庄市开设了实体店。这家门店与中国的第一家情趣用品店“亚当夏娃”(Adam and Eve)截然不同。“亚当夏娃”于1993年在北京一个僻静处开业，主要销售避孕药具和男性情趣增强产品，没有情欲广告，也没有玩具。
该店副经理焦德明(Jiao Deming)在开业时告诉合众国际社(UPI)，该店由国营单位医生和政府经济学家经营，销售的产品是“为了帮助人们过正常的两性亲密生活，而不是为了刺激从而让人产生邪念”。
相比之下，现在的情趣品牌倡导一种“新的私密生活美学”，并鼓励顾客“开启愉悦开关，轻松获取灵魂深处的悸动”。
石家庄的情趣实体店灯光明亮，装修时尚，与其说是传统的情趣用品店，不如说更像一家潮流产品商店。郑女士表示，这体现了大众看待情趣用品的观念已经改变。
“这和买漂亮衣服或化妆品一样，”她在谈到购买振动棒时说，“当我买第一个玩具时，我仍然有点不好意思，要求店家隐蔽发货。现在我不在乎了。”
